據(jù)經(jīng)濟之聲報道，又一個曾經(jīng)的行業(yè)巨頭似乎走到了盡頭，全球知名攝影膠片公司柯達被傳考慮申請破產(chǎn)，這一消息導致公司股價周五大跌超過50%，現(xiàn)在僅剩下0.78美分。盡管公司隨即否認破產(chǎn)傳聞，但現(xiàn)實是柯達已經(jīng)被多個權威評級機構認定為垃圾級。
“屬于你的家庭歡樂，柯達為你記錄”，上世紀90年代柯達的廣告語就和如今的“如果你沒有Iphone，你就真的沒有iphone”一樣讓人耳熟能詳。在那個沒有數(shù)碼相機的年代，柯達力壓富士等品牌穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅。但是如今，已經(jīng)有131年歷史的柯欠了一屁股債，不僅需要變賣專利來贖身，而且還傳出了申請破產(chǎn)的消息。
美國資深媒體人格雷森評論說，柯達的沒落讓很多人感到傷心。
格雷森：看到柯達走到今天這個地步，很多人都會感到傷心。畢竟是個享譽全球的品牌，很多人都是在它的伴隨下成長。并且它在20世紀90年代巔峰時期市值曾高達300億美元，如今已經(jīng)萎縮了97%。
2000年之后，在拍照從“膠卷時代”進入“數(shù)字時代”后，昔日影像王國的輝煌也似乎隨著膠卷的失寵，而不復存在�？逻_傳統(tǒng)影像部門的銷售利潤從2000年的143億美元，銳減到2003年的1.8億美元。資深專家王笑宇認為，柯達的衰落在于它只是單一的鞏固自身優(yōu)勢，而沒有抓住行業(yè)趨勢。
王笑宇：19世紀末柯達的創(chuàng)立，在當時看來真是創(chuàng)新。但它后來不斷的完善自己在膠片行業(yè)的優(yōu)勢，這已經(jīng)沒有意義了。因為消費者的需求已經(jīng)在變化�？偠灾�，趨勢永遠大于優(yōu)勢。
當意識到數(shù)碼趨勢的重要性后，2003年柯達開始轉型。盡管他們每年給數(shù)碼相機和相關產(chǎn)品研發(fā)投入5億美元，并竭力要把柯達重塑成為一個數(shù)字式技術的企業(yè)，但效果卻十分不堪，不僅沒有成功轉型，還陷入了連續(xù)虧損的泥潭。證券之星董事長洪榕表示，柯達投身數(shù)碼產(chǎn)品本來就比其他公司晚，在技術上沒有任何優(yōu)勢的情況下，只能敗下陣來，相比之下，富士膠片的轉型就要成功得多。
洪榕：膠卷有抗氧化的技術，富士就轉到這個方向，它把這項技術用到了美容方面�，F(xiàn)在的女性都希望能夠減緩衰老，富士就很好的利用了自己核心技術進行轉型。
當昔日的競爭對手富士在美容產(chǎn)品領域進行第二次創(chuàng)業(yè)的同時，死磕數(shù)碼的柯達卻賠得一塌糊涂。今年9月柯達終于抗不住債務的壓力，宣布將出售1100項專利，來償還欠款、維持現(xiàn)金流。洪榕認為，盡快柯達否認破產(chǎn)，并希望重振雄風，但實際上已經(jīng)無法逆轉大勢。
洪榕：這個公司已經(jīng)逐漸被市場所拋棄，它重回輝煌是不太可能�，F(xiàn)在它要賣掉最后一樣有價值的東西—專利，賣掉專利意味著這家公司已經(jīng)窮途陌路。
的確，如果不能抓住發(fā)展的趨勢，即使是曾經(jīng)是行業(yè)老大，即使過去再有優(yōu)勢也于事無補。
(記者張奧）
